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苹果在中国品牌地位暴跌是怎么回事?

2019-09-20 23:55      点击:

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苹果在中国品牌地位暴跌是怎么回事?

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北京时间 9 月 19 日下午消息,据彭博社报道,一项最新的年度中国消费者态度调查显示,苹果的品牌声誉从一年前的第 11 位在今年跌至第 24 位。而在 2017 年之前,苹果的品牌声誉曾排在第 5 位。与此同时,苹果的最大竞争对手华为,今年上升两个名次,排在第 2 位,仅次于中国的支付服务支付宝。

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调查还发现,中国消费者如今对美国品牌的热度正逐渐减退。

这项年度调查由旧金山一家咨询公司 Prophet 发起。今年,Prophet 调查了中国大城市内的 13500 位中国消费者,询问他们对 27 个类目中的 258 个品牌的看法。受访者评估他们使用的或考虑使用的品牌,根据创新、实用性和可靠性等品质评估这些品牌与消费者生活的相关性。

其他中国品牌也在崛起。比如运动服装制造商李宁首次挤入前 40 名,今年排在第 34 位,仅落后市场领导者耐克两个名次。以创始人兼中国著名体操运动员的名字命名的李宁,紧抓中国消费者的爱国心理,在去年的纽约时装周上推出以中国国色——红黄两色——为主的中国李宁系列产品。

今年,挤进中国消费者心中前十顶级品牌的美国品牌只有两个:Android(排名第 3)和英特尔(排名第 9)。相比 2017 年的时候,前十品牌美国的占到一半。

Milliken 表示,不像苹果,Android 和英特尔不必担心消费者转而支持本地竞争对手。这也解释了,为什么这两大品牌仍旧维持较高排名。

" 有些国外品牌与中国消费者的日常生活早已息息相关,他们较为不易失去相关性,"Milliken 说," 在中国也没有替代品,因此他们可以保持极高的相关性。"

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此外,调查还显示,在美国消费者心中,排名前十的品牌为:1、苹果,2、Spotify,3、安卓,4、Bose,5、迪士尼,6、KitchenAid,7、亚马逊,8、Netflix,9、皮克斯,10、Pinterest。

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